eMarketer und Adobe haben einen gemeinsamen Blick auf die digitalen Trends für 2012 geworfen. Das Besondere an den eMarketer-Studien ist ja meist, dass sie sich mit Schlussfolgerungen zurückhalten und den Schwerpunkt eher auf die Zahlen legen. Kann man mögen, auch wenn die Zahlen oft ebenso geduldig sind, wie meine folgende Kurzinterpretation. 😉
Die Studie sieht klares Wachstum und daher sechs große Themen für dieses Jahr in:
- Smartphone-Nutzung – Hat doch schon jeder? Keineswegs. Abseits der typischen Nutzergruppen ist das Smartphone noch recht schwach vertreten. Hier liegt viel ungenutztes Potential an Online-Angboten und Apps – beispielsweise für Senioren.
- E-Book-Lesern – Die Online-Industrien sind gerade dabei, sich hier eine große Konsumentengruppe (wieder) zu erschließen. Und dabei geht es natürlich nicht nur um das Verkaufen von Büchern, sondern auch um einen großen Werbemarkt.
- Tablet-Nutzern – Nur ein großes Smartphone? Mag sein, aber hier müssen sich Online-Angebote auf eine wachsende Gruppe von Nutzern mit einem völlig neuen Anspruch an Bedienbarkeit und einem anderen, sehr viel spontaneren, offline-orientierten Surfverhalten einstellen.
- Online-Video – Hier ist das Wachstum überschaubar, wenn auch seit Jahren stabil. Klar: Angebote nehmen weiter zu und immer Menschen werden von den traditionellen Bewegtbild-Modellen (TV, Datenträger-Medien) weggeholt.
- Mobile-Video – Je größer die Rolle von Smartphones und Tablets, desto größer die Anforderungen, Online-Video auch mobil liefern zu können. Letztendlich eine Frage der Technik und der praktischen Konsumierbarkeit/des angepassten Angebots.
- und Werbung in/vor Online-Videos – In Kombination aus Verbreitung, verbesserter Technik und Qualität der Angebote, steigt seitens der Konsumenten auch die Bereitschaft Werbeanzeigen zu akzeptieren. Die klassischen TV-Spots gehen online und deren Conversionrates werden messbar!
Die komplette Studie und 17 Seiten spannender Zahlen bekommt Ihr nach einer kleinen Datenabgebe hier.
Pic: Mr. Thomas (CC BY 2.0)
Vor zwei Wochen ging die Frankfurter Buchmesse zu Ende. Auch wenn der Buchmarkt nach wie vor ein starker ist, kommt mir dieses Event zwischen Netzrevolutionen und allen anderen digitalen Bewegungen schon fast wie ein Relikt aus vergangen Zeiten vor. Früher war das Buch als Medium unumstritten, heute ist es auf dem Weg, ein Liebhaberstück zu werden. Zugespitzt: Man greift bewusst zum Buch, um zu entschleunigen. “Ich habe am Wochenende in einem Buch gelesen” – “Oh, wie schön!” Keine Frage, die Lesekultur hat sich gewandelt. Auch wenn E-Books, gemessen an den Umsätzen, nach wie vor eine untergeordnete Rolle spielen, wird heutzutage definitiv sehr viel mehr digitaler Text gelesen, als gedruckter. Die Zeitungen können davon ein Lied singen. Sollte es wirklich so kommen, dass wir in zehn Jahren Bücher so erleben wie heute die CDs in Zeiten von mp3 – würden wir das Buch lange vermissen? 